Nie masz zainstalowanego flasha lub masz wylaczona obsluge javascript.
Margie Zable Fisher: 10 sposobów na Public Relations
21.05.2007
W drodze do sukcesu żadna firma nie może obyć się bez narzędzi public relations. Jednak tylko innowacyjne strategie PR pomogą dotrzeć do upragnionego celu. Oto kilka pomysłów na to, by z public relations wydobyć to co najlepsze, poprawić reputację i przyczynić się do rozwoju firmy. Wprowadzając w życie jeden lub więcej z poniższychpomysłów masz szansę na świetny PR, a twoja firma na osiągnięcie sukcesu, na jaki zasługuje:
1.
Stwórz własne święto. W 1991 roku, podczas wykładów na kursach etykiety biznesu, Jacqueline Whitmore, założycielka i dyrektor Szkoły Protokołu w Palm Beach na Florydzie, była nagabywana o normy zachowania związane z używaniem telefonów komórkowych. "Zdałam sobie wtedy sprawę, że problem wymagał szerszego naświetlenia." – powiedziała Jacqueline Whitmore - "I postanowiłam poświęcić mu specjalne święto." Jak pomyślała, tak zrobiła. Wystąpiła z propozycją do Chase's Calendar of Events, kalendarza wykorzystywanego przez firmy i media propagujące zarówno tradycyjne, jak i nowoczesne święta, by takie święto stworzyć. W lipcu 2002 Narodowy Miesiąc Telefonów Komórkowych oficjalnie zagościł w kalendarzu, a Jacqueline stała się obiektem zainteresowania mediów o lokalnym i ogólnokrajowym zasięgu.
2.
Napisz książkę. Klienci pozostają zwykle pod wrażeniem autorów, nawet jeśli ci są równocześnie wydawcami własnych książek. Fakt, iż napisałeś książkę może świadczyć o tym, że jesteś osobą znającą się na rzeczy i godną zaufania. Autorzy są też często proszeni przez media o wywiady. Poza tym, zawsze możesz swoją książkę sprzedawać lub używać jako specjalnego prezentu z dedykacją. W każdym z przypadków przyczynisz się do promocji swojej osoby.
3.
Zdobądź nagrodę. Jeśli myślisz, że ubieganie się o jakieś branżowe wyróżnienie kosztuje zbyt wiele zachodu w porównaniu do efektów, to zastanów się jeszcze raz. Wiele nagród jest sponsorowanych przez wydawnictwa, które później publikują listę zwycięzców i ich historie – a takiej okazji na PR nie można przegapić. Ty, z kolei, będziesz mógł pochwalić się otrzymaną nagrodą przed klientami - na stronie internetowej lub w materiałach promocyjnych - prezentując się w glorii lidera swojej branży.
4.
Dostań się do reality show. Przeczytałam ostatnio niesamowitą książkę "Starting from scratch" [Zaczynając od zera] (Dearborn Trade Publishing) napisaną przez doradcę podatkowego Wes Moss'a, byłego uczestnika programu "The Apprentice". Nie mogłam potem przestać myśleć, że Moss prawdopodobnie nigdy by jej nie opublikował, gdyby nie udział w telewizyjnym show. Teraz, z opublikowaną książką pod pachą, może cieszyć się całkiem sporą popularnością.
5.
Weź udział w bezpłatnym szkoleniu. Jacqueline Bonfiglio-Naja - licencjonowana kosmetyczka i właścicielka salonu pielęgnacji skóry w North Dartmouth, Massachusetts, od wielu lat bierze udział w bezpłatnych szkoleniach kosmetycznych. "Każde z nich dodaje mi rozgłosu, nowych klientów i poprawia mój wizerunek w lokalnej społeczności", mówi Jacqueline.
6.
Wysyłaj elektroniczny newsletter. Ekspert Jeffrey Gitomer z Charlotte w stanie Karolina Północna prowadzi cotygodniowy newsletter, który prenumeruje ponad 100.000 subskrybentów. Newsletter to niezwykle skuteczne narzędzie PR, pomagające podtrzymać zainteresowanie marką zarówno w obecnych, jak i potencjalnych klientach. W dodatku, Jeffrey Gitomer, promując swoje usługi w newsletterze, zarobił ponad pół miliona dolarów.
7.
Współpracuj z firmami. Dziel się przestrzenią handlową z innymi. Każda z firm odniesie korzyść z wzajemnej promocji wśród klientów drugiej strony. Przykład: We Take the Cake, ciastkarnia w Ft. Lauderdale na Florydzie, dostała kawałek miejsca na promocję swoich wypieków w miejscowej kwiaciarni Field of Flowers. Podobnie, Field of Flowers prezentuje swoje kwiaty klientom We Take the Cake.
8.
Dołącz do lokalnej organizacji lub stowarzyszenia. Kilka lat temu Barb Friedman z firmy Organize IT w Milwaukee, Wisconsin, piastował funkcję prezesa miejscowego oddziału Narodowego Stowarzyszenia Zawodowych Organizatorów (Chapter of the National Association of Professional Organizers). W tym samym czasie dr. Phil Show przygotowywał program na temat "najgorszego męża lub żony w Ameryce". Tak się złożyło, że najbardziej niezorganizowana kobieta USA mieszkała również w Wisconsin, a ponieważ Barb przewodniczył oddziałowi Organizatorów został poproszony o wzięcie udziału w programie. Oczywiście, w rezultacie zebrał "dywidendy" u lokalnej społeczności i zyskał uznanie w biznesie.
9.
Zorganizuj zaskakujący konkurs. Kolejny rok z rzędu firma wyrabiająca biżuterię - Land of Odds z Nashville w Tennessee - organizuje plebiscyt na "Najgorszy Naszyjnik" w USA. Za każdym razem konkurs pozwala jej zaistnieć w mediach.
10.
Działaj pro-bono. Potraktuj zrobienie czegoś w celach społecznych jako okazję do pokazania swoich talentów potencjalnym klientom. Kiedy Colle+McVoy, firma z Bloomington w stanie Minnesota, wykonała pracę pro-bono dla Ekologicznego Funduszu Powierniczego w St. Paul wieść dotarła o tym aż do Stanowego Biura Ochrony Środowiska i zaowocowała płatnym zleceniem. Kto powiedział, że sympatyczni faceci kończą ostatni?
Informacja o autorze:
Margie Zable Fisher, prezes Zable Fisher Public Relations, autorka "Do-It-Yourself Public Relations Kit". Więcej informacji o jej książce i możliwości zapisania się na jej bezpłatny newsletter PR na stronie http://www.zfpr.com
Źródło: www.epr.pl
Nie masz zainstalowanego flasha lub masz wylaczona obsluge javascript.
ZAUFALI NAM
Nie masz zainstalowanego flasha lub masz wylaczona obsluge javascript.
OSTATNIE REFERENCJE
Copyright; 2003-2008 Projekt Zero2. All Rights Reserved. Designed & Developed by Projekt Zero2
